内容説明
マーケティングリサーチ・定性調査のパイオニアの知恵を結集！生活者の深層心理を見逃さない手法を徹底解説！「みる」「きく」「感じる」の３つの視点からリサーチ、インタビュー術を紹介。
目次
第１章 生活者を理解することの重要性―定性リサーチから心理マーケティングを捉える
第２章 生活者に寄り添いながら心理を読み解く『みる』テクニック
第３章 深層心理を浮き彫りにする『きく』テクニック
第４章 数値の分析だけでは決してできない『感じる』テクニック
第５章 オンラインでみる・きく・感じるテクニック
第６章 生活者心理を理解するための１つ上のテクニック
著者等紹介
梅津順江［ウメズユキエ］
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部／定性調査部シニアディレクター／モデレーター。大学を卒業後、化粧品メーカーの商品開発やマーケティング業務を経て、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーに入社。定性調査のモデレーター、レポーティングを行う。同社の新手法開発にも従事し、オンラインコミュニティリサーチ／ＭＲＯＣのコミュニティマネージャー、ワークショップのファシリテーターとして多数の実績がある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
Q_P_
2
定性調査の実施に有用な内容。技法の紹介にとどまらない、経験に基づいた知見が紹介され良かった。また、定量調査の分析について書かれている本はよくあるが、定性調査の分析についても書かれていて珍しいように感じた。 2015/09/29
閣下さん♪
1
ツマラナイ。 手法や、How toの紹介が殆どで、読み物としてツマラナイ。 作者の、買った人に楽しく読ませようという気概を感じず、ただただ情報を羅列しているので、とてもツマラナイと感じた。 ツマラナイので、読了するのに時間がかかったし、二度と読みたいと思わない。マーケターとして、どうなのか。疑問にすら思ってしまった。関わってよかったと思えない。残念だ。2025/10/26
Roy
1
マーケティングを実践するうえで、顧客の深層心理を理解することは欠かせない。とりわけ定性的調査をどう進めるかを理解するうえで、網羅的に紹介されているので大変参考になる一冊である。2018/12/08
ぴ
0
マーケティングの定性調査を、よりうまく実行するためのヒントが載っている本。デプスインタビューをこれから必要としている方が入門書として読むのにちょうど良いと思いました。2021/06/27
kj24
0
定性調査の手法が具体的。 施策としてのマーケティングというより、その調査方法、ニーズの拾い方等々にフォーカスしてあったので、今回の目的とはちょっと合わなかった。 とはいえ内容は濃く、ユーザーインタビュー等が必要になった時にぜひ再読したい。 〈ワードメモ〉 ジョハリの窓 利用可能性ヒューリスティック インビジブルゴリラ 2019/07/30
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