内容説明
ブランディングの必須知識を１冊に凝縮。ブランディングの３つの活動。ＳＮＳ時代のクチコミ・キキコミの力。ロングセラーの生み出し方。意識すべき「顧客ステージ」。「価値の原石」のみつけ方。カギを握る「評判」と「絆」。顧客の頭の中でブランドを育てるためのノウハウ満載！
目次
第１章 ブランディングに欠かせない要素（ブランドとは？―消費者の頭の中にあるという点で商品とは異なる；ブランド価値１ 消費者にとってのブランド価値とは？ ほか）
第２章 ブランディング実務への準備段階（ブランディング実務の全体像をみる―顧客満足を高め、収益の貢献に転換させる；ブランディング実務の準備１ ブランディングの背景―ブランドをブレないものにするための必須条件 ほか）
第３章 ブランディングと顧客ステージ（顧客ステージ区分について―ステージごとに顧客の状態と意識は異なる；顧客の意識を把握する―こちらを向いているときの投資効率がもっとも高い ほか）
第４章 価値創造のためのアプローチ方法（ブランド価値創造のための８つの方向―ブランド・ストーリーから外れずにアイデアを効率よくまとめる；コンテンツ提供価値を創るための４つの方向―「逸話」「情景」「提案」「証明」の扱い方 ほか）
第５章 ブランディング・プロジェクト推進の実務ポイント（全社共有のポイント１ プロジェクトとして進行する―“４軸８視点”を満たすメンバーで進めるのが理想；全社共有のポイント２ プロジェクトでの価値創造―複雑な状況下でどうやって回答らしきものをみつけるのか ほか）
著者紹介
安原智樹［ヤスハラトモキ］
マーケティング・コンサルタント。消費財会社を中心にブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年に、企業内のマーケティング部門で行なわれる商品開発・育成の仕組み、ブランド管理の運営手法作成コンサルティングを目的としたヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
