内容説明
「花を売らない花屋」青山フラワーマーケット、「夢を持とうという気持ちを売る居酒屋」てっぺん渋谷男道場、「ご利益いっぱいの大福を売る」東京すがも園、など、繁盛店からわかる、小さなお店がよみがえる秘訣。
目次
序 選ばれるお店になるための秘策―ブランディングは中小規模のお店にこそ役に立つ（今のまま続けても、未来はない；大企業じゃないからできる成功の秘訣があった！ ほか）
その１ 安売りをしなくて良いわけ―『志（こころざし）』の巻（あなたのお店はお客さんに必要とされているか；改善しようと思うな！ ほか）
その２ 必要なモノが欲しいモノに変わる瞬間―『由（よし）』の巻（お客さんは要らないと思っている；当たり前のことでも、お客さんには価値がある ほか）
その３ アイディアが評判をつくる―『教（おしえ）』の巻（伝えるんじゃなくて、『教（おしえ）』てあげる
“あっぱれ！”をつくれ ほか）
その４ 評判を爆発的に広げる武器―さらなる飛躍飛脚が地球を駆け巡る（お客さんの買物の仕方が変わった；お店のブランドはあなたのものではない ほか）
結び 今、決断しないで、いつやるつもりだ！―一歩前へ進む（お客さんと対等な立場をつくれ！；たった今、殿様になれ！）
著者等紹介
ボブ田中［ボブタナカ］
本名：田中範男。アイディアクリエイター。大手広告代理店に勤務し、さまざまな商品、サービス、企業におけるコミュニケーション全体のプランニング業務を行なっている。“Ｉｄｅａ ｉｓ ａ ｋｉｎｇ”がモットー。２００６年カンヌ国際広告祭ダイレクト部門審査員、２００７年アジア太平洋広告祭ＤＭ ＬＯＴＵＳ部門審査員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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Lisa Tada
