出版社内容情報
競争が激化する時代にマーケティングは不可欠。基本概念から企業戦略、現場レベルの施策、そして最新手法まで、マーケティングの実務に必要なすべての知識を１ページ１項目の読み切り形式でわかりやすくかみくだいて解説。
内容説明
本書は、会社レベルで取り組む経営戦略から、販促活動など現場レベルで行う手法施策、さらには注目の集まるインターネットマーケティングやワン・トゥ・ワン・マーケティングまでマーケティングにまつわるすべての知識を１ページ１項目読み切り式でコンパクトに解説したものである。
目次
１章 マーケティングの変遷とその概念
２章 マーケティングと企業戦略
３章 市場戦略と市場構造
４章 商品政策と製品ライフサイクル
５章 価格設定と価格管理
６章 流通政策と関連法規
７章 販売形態と店舗施策
８章 販売促進活動と売り場づくり
９章 広告と広報活動
１０章 消費者意識と購買行動
１１章 マーケティング情報とデジタル・マーケティング
１２章 マーケティング・リサーチと解析手法
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- CD
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