目次
ヒトのニオイのする商品―ヒット商品解体（モノを売るこということ；差異はＷＡＮＴＳを引き出すか；誘惑と欲求のかなた；モノの本質を探る；商品開発に向けて；ロングセラーへの模索）
ケーススタディ―商品を育て上げる―定番への挑戦ゲーム（鳥井信治郎と戦後のウイスキー戦略―サントリー；中島董一郎とキユーピーの卵菜戦略―キユーピー；カップヌードルと腹ペコ族―日清食品；ロングセラーの矜持と悩み―津村順天堂；単に古いが、価値ある歴史―資生堂、服部セイコー；アメリカのシンボル―コカ・コーラ；最大公約数のおいしい笑顔―マクドナルド）
ティーンズと街に探る―「売り」へのマテリアル考現学（ティーンズ・パワーに注目；キーワードはペット感覚；街づくりから次代のニオイを；デパートの逆襲）
