広告コミュニケーションの総合講座〈２０１８〉

日経広告研究所【編】

日本広告研究所（2017/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 335p／高さ 21cm
• 商品コード 9784532640996
• NDC分類 674
• Cコード C3034

内容説明

デジタル化はどこまで？マスメディアの今後は？企業はブランド力をどう磨き、いかに消費者を魅了するか。進化する広告の「Ｗｈｙ？」の答。広告主、メディア担当者、クリエーター、研究者…最前線の精鋭がやさしく紐解く、広告ってすごい！がわかる１９講。

目次

第１章　構造変化に対応した統合戦略
第２章　新時代の広告コミュニケーションの実践
第３章　マスメディアの価値と今後の可能性
第４章　デジタルの今と今後の展開
第５章　人を動かす広告
第６章　ブランドを育てる