目次
第１話 私と異文化の出合い
第２話 笑わない日本人
第３話 自分のブランド確立のために
第４話 外資の１時間、日本企業の１時間
第５話 Ｎｏと言える日本人に？
第６話 見ることは信じること
第７話 ＤＮＡは今、どこに？
第８話 ブランドの輝きは一枚の写真から
第９話 「さくさくさく、ぱちん。」わかる？
第１０話 代理店とクライアントの関係は共存共栄
著者等紹介
小池玲子［コイケヨシコ］
東京芸術大学工芸科ＶＤ卒業。１９７１年Ｊ．Ｗトンプソン入社。８７年同社広告担当取締役副社長。９３年ＦＣＢ（フット・コーン・ベルディング）制作担当副社長。９８年ＰＵＢＬＩＣＩＳジャパン制作担当副社長。２００６年クリエイティブハウスＲ‐３代表。クリエイティブディレクター。受賞歴：カンヌＣＭフェスティバル銅賞、ニューヨークフィルムフェスティバルゴールドメタル、ニューヨークＡＤＣ賞、ＡＣＣ賞ほか入選多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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ナウラガー_2012
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桂離宮の美を世界に広めたﾌﾞﾙｰﾉ・ﾀｳﾄが東海道の列車の中から田園風景をみて垂直と水平に構成された日本の家屋と自然の調和の美しさに感動した/日本の主婦は洋服を購入する時に縫製が真っ直ぐかどうかﾁｪｯｸする/外国人へのお土産：かっぱ橋の「料理屋のｻﾝﾌﾟﾙ」は日本的のよう/広告の最終的な目的は（単に消費者の知識を増やし認識を高めるだけでなく）現実にものを売ること2014/10/26
ナウラガー_2012
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料理人ｴｽｺﾌｨｴがｵｰｽﾄﾘｱのｵﾍﾟﾗ歌手ﾈﾘｰ・ﾒﾙﾊﾞのためにｱﾚﾝｼﾞしたのが始/ﾃﾞﾋﾞｯﾄﾞ・ｵｸﾞﾙﾋﾞｰの広告関係者が作品中のｱｲﾃﾞｱをﾁｪｯｸする方法①それを見た時ﾊｯとしたか②今見た事をあなたは自身のこととして考えたいか③それはﾕﾆｰｸか④戦略に合致してるか⑤30年間使えるか/ﾃﾞﾋﾞｱｽの親会社はｵｯﾍﾟﾝﾊｲﾏｰ一族の企業「ｱﾝｸﾞﾛｽｲｽ」でﾛﾝﾄﾞﾝに本部があるのみで海外支社は置いてない/「I2014/10/26
ナウラガー_2012
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ﾃﾞﾋﾞｱｽは、70年代初め婚約指輪を贈る人は5割いて結納金額が月給の2・3ヶ月分というﾘｻｰﾁをし、「結婚指輪は月給の3ヶ月分」と宣伝（仏では2か月分、南米では1か月分）した。「ｽｲｰﾄ・ﾃﾝ・ﾀﾞｲﾔﾓﾝﾄﾞ」もﾋｯﾄし、1988年には世界第一位のﾀﾞｲﾔﾓﾝﾄﾞ消費国になった/ヴｨﾄﾝの流行は伊丹十三が著書の中で絶賛した時が始まり/「ｱｲﾃﾞｱとは古い要素の新しい組合せ（ｼﾞｪｰﾑｽ・ｳｪｯﾌﾞ・ﾔﾝｸﾞ）」ﾋﾟｰﾁ・ﾒﾙﾊﾞの話：（”王様の料理人か料理人の王様”かと当時言われた）ｻﾎﾞｲﾎﾃﾙの2014/10/26
ジョニーウォーカー
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外資でクリエイティブやるのって別世界だ。2008/05/05
