ブランド構築と広告戦略

青木 幸弘/岸 志津江/田中 洋【編著】

日経広告研究所（2000/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 475p／高さ 22cm
• 商品コード 9784532640453
• NDC分類 674
• Cコード C3034

内容説明

“ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。

目次

第１部　理論編―ブランド・コミュニケーション戦略の倫理と枠組み（ブランド研究の系譜：その過去、現在、未来；ブランド構築における基本問題：その視点、枠組み、課題；ブランド構築と広告コミュニケーション；ブランド・コミュニケーションの戦略課題　ほか）
第２部　手法編―ブランド構築のための広告コミュニケーション手法（ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握；ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援；ブランド価値を表現するシンボル管理；ブランド体系の戦略的管理　ほか）
第３部　事例編―ブランド・コミュニケーションの事例と展開（ロングセラー・ブランド化における広告の役割；ブランド構築におけるキャラクターの役割；Ｅブランディング：ブランド構築の課題と企業戦略への示唆；グローバル・ブランド構築　ほか）