広告ビジネスの構造と展開―アカウントプランニング革新

小林 保彦【著】

日経広告研究所（1998/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 347p／高さ 22cm
• 商品コード 9784532640378
• NDC分類 674.4
• Cコード C3034

内容説明

日本の広告会社は国際市場のなかで生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手、アカウントプランナー。

目次

序論　広告の社会的機能の史的考察（広告の社会的機能の変遷；情報飽和社会の広告）
第１部　クリエーティブディレクションとクリエーティブディレクター（企業戦略としての広告クリエーティブディレクション；クリエーティブディレクター考）
第２部　アカウントプランニングとアカウントプランナー（アカウントプランニング構想の誕生；アカウントプランニングとアカウントプランナーの定義；アカウントプランニングに関する日米広告会社の実態；アカウントプランニングの未来）
第３部　広告取引構造の変化（９０年代、伝統的広告の構造の変化；米英広告会社取引構造の変化；日本の広告会社取引構造の変化；日本の広告会社３０年史；おわりに―広告会社の未来）