出版社内容情報
「人々の記憶に残る広告表現」とは？ 最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。
内容説明
「人々の記憶に残る広告表現」とは？最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。
目次
序章 変革期に成功する広告づくり
第１章 レイアウトが「注目率」に一番影響を与える
第２章 ロゴが「注目率」「精読率」を高める
第３章 「ビジュアルとコピーの結婚」の重要さ
第４章 豊かな連想をもたらす表現を考える
第５章 新キャッチフレーズづくりのポイントを探る
第６章 瞬時に伝わるビジュアルづくり
第７章 消費者はいま深い広告情報を求めている
第８章 企業広告のための新しい表現を開発する
第９章 伝統文化を活かした広告表現
第１０章 アート史からイラストレーションの表現手法を調べる
第１１章 書体（タイポグラフィ）の見えない部分を探る
