出版社内容情報
マーケティングから優秀人材の獲得まで、グローバル展開に欠かせないブランディング手法を成功企業のノウハウから紹介します。
内容説明
ブランディングこそがビジネスの成長をドライブする。世界最大のブランディング会社Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄが最先端ブランディングのリアルノウハウを解き明かす。
目次
第１章 ブランディングとは何か？
第２章 ブランド価値を把握する
第３章 ブランド価値最大化のためのフレームワーク
第４章 ブランドオーナーの意志
第５章 顧客インサイト
第６章 競合との差別化
第７章 ブランドの拠りどころとなる中核概念
第８章 ブランドプロポジションを体現するためのしくみ
第９章 ワンボイスの社内浸透と社外コミュニケーション
第１０章 効果測定と新たなサイクルへ
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
hana87
9
専門コンサルによる”さすが！”な一冊。世界最大のブランディング専門会社「インターブランド」社によるブランド解説書。勉強になります！「ブランド」「ブランディング」の定義がわかりやすくシンプル。そのまま実践に落とし込みやすくフレームワークとしてよい。ブランディングを組織のどこがやるべきか？核となる"ブランドプロポジション"はどうやって決める？など教科書的に使える。続きはブログへ https://hana-87.jp/2019/12/09/branding7principles/
中島直人
5
(図書館)少し欧米企業を礼讚し過ぎと感じるが、ブランドについて網羅的に書かれていて勉強になる。事例も交えてあり、読みやすく、頭に入りやすい。2018/07/29
Kanou Hikaru
0
本棚の整理中・・・ 友人・知人に紹介したい本
