内容説明
砂漠で錦鯉！？ヨーロッパでしょうゆ！？埋もれた巨大市場を掘り起こせ。マーケット開拓のキーポイントが分かる。
目次
第１章 グローバル化の進展
第２章 グローバル・マーケットの形成
第３章 グローバル・マーケットと消費者行動
第４章 グローバルＳＴＰの決定：グローバル・ターゲットとポジショニング
第５章 市場参入様式
第６章 価値の創造
第７章 価値の実現・伝達
第８章 グローバル・サービスの展開
著者等紹介
相原修［アイハラオサム］
１９４９年生まれ。成蹊大学経済学部教授。７７年一橋大学大学院商学研究科修了。７７年成蹊大学経済学部専任講師。８０年同助教授。８６年より現職。９２～９４年ＥＳＣＰ客員研究員
嶋正［シマタダシ］
１９５６年生まれ。日本大学商学部教授。８７年日本大学大学院商学研究科博士課程満期退学。８６年日本大学商学部助手、９０年同専任講師、９５年同助教授、９５～９７年ミシガン州立大学客員教授、２００３年より現職。専門はグローバル・マーケティング
三浦俊彦［ミウラトシヒコ］
１９５８年生まれ。中央大学商学部教授。１９８６年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。同年中央大学商学部助手、８９年同専任講師、９０年同助教授、９９年より現職。９５～９６年コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、９６～９７年ＥＳＣＰ客員教授、２００７年イリノイ州立大学客員教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Peachman
1
情報の流通速度が急速に高まる事で、グローバルにマーケティングを行おうとする動きは近年加速するばかりです。その際のアウトラインを書いた入門本です。ザッと読んで、もっと自分に関連している分野を書いた本に行くべきでしょう。私は東南アジア等の新興国に興味があるのですが、それ関連情報は特に少ない印象です。もっと大きい流れを知りたい人にオススメです。2013/04/29
