出版社内容情報
商品は頑張って売ろうとすればするほど、かえって売れなくなる――。価格競争や広告に頼らず、｢志」を確立して売る方法を教えます。
内容説明
商品は頑張って売ろうとすればするほど、かえって売れなくなる―。ストーリーブランディングの第一人者が、三本の矢「志・独自化・エピソード」を確立して売る方法を教えます。「謝罪用手土産」が人気の和菓子店、「健康サポート産業」を宣言した紳士服店、「注ぎ方」が売りのビールスタンドなど、事例満載。
目次
はじめに お金をかけずに、知恵をかけよう！
第１幕 なぜ、価格、品質、広告で勝負してはいけないの？“理論篇”（経営者は、失業者予備軍って知っていましたか？；売れ続けるために必要な「ＸとＹの法則」とは？；「満足」しただけではお客さんはリピーターにはなってくれません ほか）
第２幕 こんなストーリーが価値を生む“実例篇”（冬は毎年のように大不況！それを乗り切る秘策とは？；無名の商品をブランド化！これがあなたの生きる道；小さな町の片隅から世界を狙う！崖っぷちから有名店へ ほか）
第３幕 心が動けば、商品・サービスは売れ続ける“実践篇”（私が「ストーリーブランディング」にたどり着いたワケ；ストーリーは「創作する」ものではなく、「発見する」ものです；「経営理念」がホコリを被っていませんか？ ほか）
著者等紹介
川上徹也［カワカミテツヤ］
コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。企業の「理念」を１行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者としても知られる。著書累計５５万部を突破。海外（台湾、韓国、中国）にも多数翻訳されている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
ち
hayate
148cm
加藤 勤
