内容説明
目の「肥えた」消費者の心をつかむには、機能、品質、イメージがしっかりと結び付いた製品開発が不可欠。博報堂の気鋭マーケッターが、斬新な調査手法など同社オリジナルのテクニックを一挙紹介。“ポスト・バブル・マーケティング”の決定版。
目次
第１章 なぜ「文脈創造」なのか
第２章 文脈創造マーケティングとは
第３章 文脈創造マーケティングをどのように実現するか
第４章 文脈創造の情報戦略
第５章 文脈創造マーケティングの結晶
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