内容説明
変化対応は、企業にとって必須条件。しかし、マーケティング部門やマーチャンダイジング部門だけに、その役割を任せていては、取り残される。今、企業にとって必要なのは、広報機能を活用して社会とともに考え、社会の本質的変化を長期的に読み取り、全社的に企業変革の方向を指向することだ。
目次
第１部 企業広報の理論（企業広報とは何か；企業文化と広報；経営の中の広報；広報マインドと広報担当；国際広報の基本；トップの広報マインド）
第２部 企業広報の実際（歴史と実績の広報―松下電器産業；トップ広報で情報共有化―アサヒビール；新しい企業像への挑戦―川崎製鉄；公益事業だからトップ直結―東京電力；理念を守るＣＣ本部―オムロン；ゼロからの出発―ダイエー；広報で企業個性を出す―朝日生命保険；Ｑ＆Ａ 広報の考え方・実践の仕方）
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