ゼミナールマーケティング入門 （第２版）

石井 淳蔵/栗木 契/嶋口 充輝/余田 拓郎【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（2013/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 467p／高さ 22cm
• 商品コード 9784532134396
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。

目次

第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
第３部　市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）

著者等紹介

石井淳蔵［イシイジュンゾウ］
１９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。１９８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授

栗木契［クリキケイ］
１９９１年、神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

嶋口充輝［シマグチミツアキ］
１９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。１９８６年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授

余田拓郎［ヨダタクロウ］
１９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ばのっち]

斜め読み……

2017/02/17

[小鳥遊小鳥]

仕事で必要になって読んだ本。実例が豊富に織り交ぜられていて、ページ数の割に読みやすかったです。

2017/01/17

[こらった]

マーケティングってどんなもんかなと暇つぶしに買ってみた。マーケティング勉強したことない俺でもすんなり読了できるくらいわかりやすい本だった。「なぜブランドが大事なのか」とか「どういう戦略を企業が取りうるか」みたいな基本的な事項について、しっかり学べるいい入門書だと思います。

2014/05/02

[Z]

この手の入門書はあくまで読み物。分厚さだけ。他の入門書のほうがためになった。

2014/03/24

[轟]

わかりやすい。

2014/01/08