内容説明
ニーズや市場のつかみ方、４Ｐ（製品、価格、チャネル、プロモーション）といったマーケティングの基本知識を７５のキーワードで図解。ユニクロなどファストファッションで注目のＳＰＡ（製造小売）、企業のイメージづくりに欠かせないブランディングなど、新たなキーワードも追加した。
目次
第１章 マーケティングの考え方
第２章 市場のつかみ方
第３章 製品管理の方法
第４章 価格の設定方法
第５章 チャネルの構築方法
第６章 コミュニケーションの実施方法
著者等紹介
野口智雄［ノグチトモオ］
早稲田大学社会科学総合学術院教授。１９５６年東京都生まれ。１９８４年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。横浜市立大学助教授、早稲田大学助教授を経て、１９９３年から現職。２００６年３月から２００８年３月までスタンフォード大学経済学部にて、客員研究員として米国のマーケティング、流通の研究を行なう（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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