内容説明
ビール業界を驚愕させたアサヒの大躍進。実務責任者が語る真実の開発ストーリー。
目次
左遷
不買動機
敗因
温故知新
仮説とマーケティングビジョン
戦略構築
新しい模索
捨てる神、拾う神
フォーチュネイト作戦―マルＦ作戦
ＦＸ作戦―スーパードライ
ＦＦＢ作戦―スーパーイースト
ＦＦＡ作戦―アサヒ生ビールＺ
著者等紹介
松井康雄［マツイヤスオ］
１９３８年大阪市で生まれる。１９６１年大阪大学法学部卒業、朝日麦酒（株）（現アサヒビール（株））入社。１９７６年本社・営業部商品販売課長。１９７７年本社・営業部清涼飲料課長。１９８５年本社・マーケティング部副部長。１９８６年本社・マーケティング部長。１９８８年スーパードライの大ヒットにより社長賞を受賞。１９８９年取締役。１９９１年常務取締役。１９９６年専務取締役、アサヒ飲料（株）専務取締役。２０００年アサヒビール食品（株）社長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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スプリント
1
キリンからシェアトップを奪い返したアサヒのスーパードライを仕掛けた人物によって書かれた本です。マーケティング手法を主眼においており当時どのような広告やキャッチコピーをつかったのか、CMで起用するタレント・スポーツ選手の選択理由など、興味深い内容でした。ビールが飲みたくなります・・・2014/06/06
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