アメリカ・マーケティングの生成

小原 博【著】

中央経済社（2012/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 283p／高さ 22cm
• 商品コード 9784502699900
• NDC分類 675.025
• Cコード C3034

内容説明

１００年以上前にアメリカのビッグ・ビジネスに成長したシンガー社が、創業の１８５０年から第一次世界大戦前の１９１４年までに行っていた先駆的なマーケティング活動を、貴重な資料とともに解明した労作。

目次

第１章　アメリカ１９世紀後半の経済と経営
第２章　マーケティングの生成
第３章　ミシン産業の競争構造
第４章　シンガー社のマーケティング（１）―製品の革新・流通チャネルの革新
第５章　シンガー社のマーケティング（２）―価格の革新・販売促進の革新
第６章　シンガー社のマーケティング（３）―多国籍事業活動の革新
終章　マーケティングの生成とシンガー社
補論１　シンガー社のその後と日本企業―グローバル競争の行く末
補論２　もう１つのマーケティングの生成―社会経済的マーケティング
補論３　実学としてのマーケティング論の形成―生成期における大学教育

著者等紹介

小原博［コハラヒロシ］
東京都生まれ。現在、拓殖大学商学部・商学研究科教授。商学博士。専攻はマーケティング論、流通論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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