Why(なぜ)を考える!マーケティングの知恵

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  • サイズ A5判/ページ数 237p/高さ 22cm
  • 商品コード 9784502676406
  • NDC分類 675
  • Cコード C3034

内容説明

詰め込み型の知識(What)よりも、考えるための知恵(Why)を重視!フランスの名門パリ・グランゼコール流思考法を取り入れ、実際のビジネスの現場で、理論をどう活かせばよいか、その考え方とノウハウを学ぶための入門書。

目次

第1部 マーケティングの現場では何が起こっているのか(マーケティングの仕事;買い手の立場で考えるマーケティング;マーケティングの基礎知識)
第2部 マーケティング・ミックスを使いこなす(マーケティング・ミックス;製品ライフサイクル;企業の成長戦略;経営資源とマーケティング環境―ビジネスチャンを生かす)
第3部 より実践的なマーケティングの理解のために(マーケティング理論の活用術)

著者紹介

池田信寛[イケダノブヒロ]
1960年生まれ。神戸大学経営学部卒業。同大学院経営学研究科博士課程商学専攻単位取得満期退学。1986年から1988年まで、および、1998年から1999年までの2度に亘りパリ高等商学大学(´Ecole Sup´erieure de Commerce de Paris)に交換留学生および客員研究員として留学。現在は、広島経済大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)