内容説明
詰め込み型の知識（Ｗｈａｔ）よりも、考えるための知恵（Ｗｈｙ）を重視！フランスの名門パリ・グランゼコール流思考法を取り入れ、実際のビジネスの現場で、理論をどう活かせばよいか、その考え方とノウハウを学ぶための入門書。
目次
第１部 マーケティングの現場では何が起こっているのか（マーケティングの仕事；買い手の立場で考えるマーケティング；マーケティングの基礎知識）
第２部 マーケティング・ミックスを使いこなす（マーケティング・ミックス；製品ライフサイクル；企業の成長戦略；経営資源とマーケティング環境―ビジネスチャンを生かす）
第３部 より実践的なマーケティングの理解のために（マーケティング理論の活用術）
著者等紹介
池田信寛［イケダノブヒロ］
１９６０年生まれ。神戸大学経営学部卒業。同大学院経営学研究科博士課程商学専攻単位取得満期退学。１９８６年から１９８８年まで、および、１９９８年から１９９９年までの２度に亘りパリ高等商学大学（´Ｅｃｏｌｅ Ｓｕｐ´ｅｒｉｅｕｒｅ ｄｅ Ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｄｅ Ｐａｒｉｓ）に交換留学生および客員研究員として留学。現在は、広島経済大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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