出版社内容情報
ケースを多数紹介しながら、マーケティングを支える工夫とそれを理解するための理論をわかりやすく解説。デジタル化を踏まえ理論・用語をアップデート。（発行＝碩学舎）
【目次】
内容説明
サントリー、日清食品、スノーピーク、ネスレ日本などのケースを通じて、マーケティング発想からブランド・マネジメント、ＣＳＶ経営までを理解する。
目次
１ マーケティング発想の経営（マーケティング発想の経営；マーケティング論の成り立ち；マーケティングの基本概念）
２ マーケティングのマネジメント（製品のマネジメント；価格のマネジメント；広告のマネジメント；チャネルのマネジメント；サプライチェーンのマネジメント；営業のマネジメント）
３ 関係のマネジメント（顧客関係のマネジメント；ビジネスモデルのマネジメント；顧客理解のマネジメント；ブランド構築のマネジメント；ブランド組織のマネジメント；社会責任のマネジメント）
著者等紹介
石井淳蔵［イシイジュンゾウ］
神戸大学名誉教授。流通科学大学名誉教授
廣田章光［ヒロタアキミツ］
流通科学大学特任教授。近畿大学名誉教授
清水信年［シミズノブトシ］
流通科学大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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