出版社内容情報
今後消費の中心となるＺ世代に対する関心が高まっているが、アジアの消費者研究はまだ少ない。本書は、アジア各国の世代別価値観・購買行動調査結果をわかりやすくまとめる。
目次
第１章 アジア各国の生活者（世代定義の前提；各国の世代定義 ほか）
第２章 価値観に影響を与えた各国の社会背景（中国：改革開放による海外文化浸透とモバイルファースト社会への変容；タイ：王室批判はタブー、政情不安には慣れっこに？ ほか）
第３章 各国の生活者の価値観・ライフスタイルと購買行動（世代の特徴と価値観・ライフスタイル；購買行動 ほか）
第４章 Ｚ世代の特徴とアプローチ（２０２５年にはアジアの人口の４分の１はＺ世代：購買力も上がり、消費トレンドを牽引していく；中国：承認欲求、ブランドよりパッケージやデザイン ほか）
終章 世代ごとの価値観を体系化する試み（世代ごとの価値観変化；購買行動の変化 ほか）
著者等紹介
北島尚［キタジマヒサシ］
株式会社マクロミルグローバルリサーチ・プランニング・ディレクター。成城大学経済学部卒業。米国フォーダム大学大学院にて経営学修士（マーケティング専攻）。ＬＶＭＨグループにてブランドマネージャー経験を経て、プライスウォーターハウスコンサルタント（ＩＢＭビジネスコンサルティング）にてマーケティング戦略を中心としたプロジェクトを担当。その後、マーケティング戦略の経験を生かし、オグルヴィジャパングループに入社。２０１７年より、マクロミルにおいて、日本企業の海外市場における調査と戦略サポートを行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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