デジタル・メディア・ブランディング―消費生活者起点のマーケティング・コミュニケーション

山本 ひとみ/大島 一豊/山本 誠一【編著】

中央経済社（2023/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 212p／高さ 21cm
• 商品コード 9784502475917
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

デジタル技術を駆使した新たな社会では、消費生活者から革新的ビジネスモデルが生まれている。本書は、その基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望まで提供。

内容説明

未来の起業家や、時代を牽引するリーダーへ。消費生活者から革新的なビジネスモデルが生まれるなか、「実践的な知識」として、メディア・ブランディングの基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望までを提供。

目次

なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか？
第１部　マーケティングの本質とその変化（マーケティングの本質；進化するマーケティング戦略；現在のマーケティング戦略の概念；これからのマーケティング戦略）
第２部　消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン（生活文化構造と生活文化度；デジタル時代の消費生活者行動；世代別消費生活者特性；生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン）
第３部　ＩＣＴの進化とメディア・コミュニケーション（メディアの変遷；スマートフォンの普及と消費スタイルの変化；ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略；メディア・コミュニケーションの未来）
第４部　メディア＆デザイン・マネジメントの展望（デジタル時代の経験価値を高めるメディア＆コンテンツ；消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン；デザイン経営の階層モデル２．０）

著者等紹介

山本ひとみ［ヤマモトヒトミ］
神戸国際大学経済学部教授／芸術学修士。宝塚造形芸術大学（現・宝塚大学）大学院造形研究科博士前期課程修了。株式会社ＦＢＯ（ファッションバイングオフィス）取締役東京支店長を経て、１９９２年有限会社フィールプランを設立し代表取締役を務める。京都産業大学、平安女学院大学、大手前短期大学等多数の大学の非常勤講師を務めた後、２０１６年神戸国際大学に就任。ファッションビジネス学会（理事・本部研究会委員長）、日本感性工学会、日本繊維製品消費科学会正会員

大島一豊［オオシマカズトヨ］
国際ファッション専門職大学教授／ＭＢＡ　ｉｎ　Ｄｅｓｉｇｎ。１９８１年東海大学文化社会学部広報メディア学科卒業。２００６年宝塚造形芸術大学大学院デザイン経営研究科デザイン経営修士（専門職）修了。大学卒業後、マーケティング企画会社、株式会社朝日広告社を経て２００４年に起業。有限会社マーケティングメソッド研究所代表取締役。デジタルハリウッド大学大学院客員教授などを経て２０１９年４月より現職。日本ダイレクトマーケティング学会（関西部会副部会長）、日本広報学会、ファッションビジネス学会、日本感性工学会会員

山本誠一［ヤマモトノブタダ］
立命館大学ＯＩＣ総合研究機構教授。独立行政法人中小企業基盤整備機構中小企業アドバイザー。関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科専門職学位課程（ＭＢＡ）修了。株式会社Ｉ＆Ｓ　ＢＢＤＯ、トランス・コスモス株式会社ほかを経て、２０１９年４月大阪国際大学経営経済学部経営学科に就任後、２０２３年４月より現職。日本商業学会、日本マーケティング学会、日本中小企業学会、実践経営学会、ファッションビジネス学会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。