内容説明
日本の流通システムにおいて、流通系列化・流通支配はいかに進んだのか。そこでのリベート支給など伝統的取引慣行はどう変化したのか、小売業の業態はいかに形成され変遷したのか、伝統的小売業であるよろず屋はなぜ霧散したのか、これらの背景にある商業観の検討など、日本型流通システムの特徴が明らかにされている。また、戦後の経済発展とともに、メーカーを中心としたマーケティングの展開は、企業の発展に不可欠な要因であったが、ういろうを事例としたブランド問題、ブーム的様相の顧客囲い込み（消費者組織化）問題、製販の関係性についてのリレーションシップ・マーケティングや、食の安全に関わる遺伝子組み換え食品の企業マーケティング問題など、多岐にわたる日本型マーケティングの特徴が解き明かされている。
目次
第１章 小売業態の形成と変遷
第２章 よろず屋小売業態史考
第３章 伝統的取引慣行の動態
第４章 流通支配・再販の編成と変容
第５章 日本商業観の基底
第６章 日本型マーケティングの源流
第７章 ういろうブランド史考
第８章 顧客囲い込みプロモーション史考
第９章 リレーションシップ・マーケティング史考
第１０章 ＧＭＯマーケティング史考
補章 草創期における日本流通学史考
著者等紹介
小原博［コハラヒロシ］
東京都生まれ。拓殖大学商学部教授、商学博士、同大学院商学研究科委員長。専攻はマーケティング論、流通論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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