内容説明
非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。
目次
右脳発想という革新
第１部 右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション；グローバル化とブランド戦略；右脳発想の新製品開発）
第２部 製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略―製品戦略とチャネル戦略；コミュニケーションのデジタル化と新製品開発；製品戦略と研究開発会計情報；グローバル・ブレイン型の製品戦略―グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）
第３部 右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論；ワコールの市場創造型製品戦略）
著者等紹介
住谷宏［スミヤヒロシ］
東洋大学経営学部教授
塚田朋子［ツカダトモコ］
東洋大学経営学部助教授
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