内容説明
本書における「マーケティング倫理」とは、従来の「倫理」という概念が有する規範論的価値観にとどまることなく、環境・企業品質・人権などの課題にも積極的に適合するなど、企業の夢を語り、理想像を追求する未来思考の価値観も内包したステークホルダーとの「共生のマーケティング倫理」である。
目次
序章 マーケティング倫理と企業行動
第１章 企業価値と経営倫理
第２章 戦略的マーケティング倫理
第３章 企業社会責任と社会貢献活動
第４章 環境倫理とマーケティング行動
終章 人間・社会・環境とマーケティングの共生
