日本マーケティング史―現代流通の史的構図

小原 博【著】

中央経済社（1994/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 314p／高さ 22cm
• 商品コード 9784502345739
• NDC分類 675.021
• Cコード C3034

内容説明

本書は日本におけるマーケティングの発展の全体像を明らかにしようとするが、複雑多様なその活動を展望するうえで、とりわけマーケティング・チャネルの構築さらに維持過程に大きくウエイトをおいている。

目次

第１部　生成期のマーケティング（戦前期の先駆的マーケティング；生成期マーケティングの特徴）
第２部　発展期のマーケティング（戦後の経済発展とマーケティング；伝統的問屋制度とマーケティング；マーケティング企業の普遍化　ほか）
第３部　展開期のマーケティング（マーケティングの刷新―リニューアル・マーケティング；マーケティングの方向―コミュニケーション・マーケティング；マーケティングの新領域―サービス・マーケティング　ほか）
総括と展望