内容説明
本書は、大学における国際関係学部・学科など学生向け教科書、参考書でありまた国際関係ビジネスに従事する実務家の基礎的学習用参考書を目的として編集したテキストブックである。各章の構成はアメリカの標準的なテキストブックに準拠し、必要な項目、問題点はできる限り網羅した。
目次
第１章 国際マーケティングの基礎
第２章 経営戦略と国際マーケティング
第３章 国際マーケティング環境―マクロ・ミクロ環境アプローチに基づく
第４章 国際マーケティング機会の探索
第５章 国際市場進出戦略
第６章 国際製品戦略
第７章 国際サービス戦略
第８章 国際価格戦略
第９章 国際流通戦略
第１０章 国際プロモーション戦略
第１１章 国際広告戦略
第１２章 国際マネジメント・システム戦略
第１３章 国際人事戦略
第１４章 国際マーケティングの将来展望
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