内容説明
本書は、次世代マーケティングの核概念を「生活業態」におき、消費者本位の立場を明確に意識している消費者と、その消費者の望む価値を提供することを通じて自らの産業基盤を強めようとしている企業との双方向的なマーケティング行動のあり方を体系的に説明し、その問題解決の方法を提案する。
目次
エンジョイ型生活業態革命を目指して
マーケティング論の進化
次世代マーケティングと生活文化構造
消費者ＯＢＳの取揃え行動と情報探索行動
エンジョイ型生活業態ＯＢＳの取揃え行動の特徴
人間対話戦略
マーケティング・コミュニケーション戦略
ブランド・アイデンティティ戦略
次世代流通企業
ＭＤロジスティクス戦略〔ほか〕
