出版社内容情報
人々が日常的に行っている「消費」について、個人と社会の２つの側面からバランスよく解説する入門書。全章にわたってある家族が登場し、ストーリー仕立てで楽しく学べる。
内容説明
どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！学生が各章の具体例をアップデート！
目次
第１部 個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！；知覚―人の数だけ現実は存在する？；学習―人間はしょせんパブロフの犬か？ ほか）
第２部 個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？；コミュニケーション―どのように納得させるのか？；店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）
第３部 社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？；家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？；集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？ ほか）
著者等紹介
松井剛［マツイタケシ］
一橋大学大学院経営管理研究科教授。博士（商学）。２０００年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。同年、同研究科専任講師。プリンストン大学社会学部客員フェローなどを経て、２０１８年より現職。主な業績に、『ことばとマーケティング』（碩学舎、２０１３年、日本商業学会賞奨励賞・日本商品学会賞受賞）。『欲望する「ことば」』（共著、集英社、２０１７年、日本マーケティング本大賞２０１８準大賞受賞）など
西川英彦［ニシカワヒデヒコ］
法政大学経営学部教授。博士（商学）。２００４年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、２０１０年より現職。主な業績に、『１からの商品企画』（共編著、碩学舎、２０１２年）、『ネット・リテラシー』（共著、白桃書房、２０１３年、２０１０年度吉田秀雄賞奨励賞受賞論文の書籍化）、『１からのデジタル・マーケティング』（共編著、碩学舎、２０１９年、日本マーケティング本大賞２０１９大賞受賞）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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