内容説明
マーケティング戦略はどう変わったか。“国際化”を迎えての新たなマーケティング方法論を家務家および学生向けに解説したテキストブック。
目次
第１章 国際マーケティングの基礎
第２章 経営戦略と国際マーケティング
第３章 国際マーケティング環境―マクロ・ミクロ環境アプローチに基づく
第４章 国際マーケティング機会の探索
第５章 国際市場進出戦略
第６章 国際製品戦略
第７章 国際サービス戦略
第８章 国際価格戦略
第９章 国際流通戦略
第１０章 国際プロモーション戦略
第１１章 国際広告戦略
第１２章 国際マネジメント・システム戦略
第１３章 国際人事戦略
第１４章 国際マーケティングの将来展望
