ブランド・コミュニティ―同一化が結びつきを強化する

羽藤 雅彦【著】

中央経済社（2019/07発売）

• サイズ A5判／ページ数 197p／高さ 22cm
• 商品コード 9784502312410
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

内容説明

メンバーとブランドとの結びつきを強化する要因は何か。企業は何を指標にコミュニティを管理・強化すればよいのか。ブランド論とコミュニティ論の双方から捉え、実務にも示唆のある結論を提示。

目次

第１部　ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング；コミュニティ；ブランド・コミュニティ）
第２部　相互作用アプローチにおける課題の解決（ｋｏｂｏコミュニティの考察；「じゃがり校」の考察；相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係　ほか）
第３部　社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本；社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）
おわりに　発見事項と貢献

著者等紹介

羽藤雅彦［ハトウマサヒコ］
２０１５年関西大学大学院商学研究科会計学専攻博士課程後期課程修了。博士（商学）。２０１５年流通科学大学商学部専任講師。２０１８年流通科学大学商学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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