内容説明
どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！
目次
第１部 個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！；知覚―人の数だけ現実は存在する？；学習―人間はしょせんパブロフの犬か？；記憶―思い出は美化される？；態度―好き嫌いは、どのように生まれるのか？；意思決定―なぜそれを買ったのか？）
第２部 個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？；コミュニケーション―どのように納得させるのか？；店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）
第３部 社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？；家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？；集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？；ステイタス―なぜモノが集団のシンボルになるのか？；サブカルチャー―日本人は全員納豆好き？；文化―聖地巡礼も消費者行動？）
著者等紹介
松井剛［マツイタケシ］
一橋大学大学院商学研究科教授（博士（商学））。２０００年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。同年、同研究科専任講師。助教授、准教授、プリンストン大学社会学部客員フェローを経て、２０１３年より現職。主な受賞に、マーケティングカンファレンス２０１３ベストペーパー賞（２０１３年）、日本商業学会賞奨励賞（２０１４年）、Ｔａｙｌｏｒ ａｎｄ Ｆｒａｎｃｉｓ Ｂｅｓｔ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ Ｐａｐｅｒ Ａｗａｒｄ（Ｇｌｏｂａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ、２０１４年）など
西川英彦［ニシカワヒデヒコ］
法政大学経営学部教授（博士（商学））。２００４年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、２０１０年より現職。主な受賞に、吉田秀雄賞奨励賞（２０１１年）、２０１３ Ｂｅｓｔ Ｐａｐｅｒ Ａｗａｒｄ ｏｆ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，Ｆｉｎａｌｉｓｔ（２０１３年）、マーケティングカンファレンス２０１４ベストポスター賞（２０１４年）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
HOHHOO
-
- 和書
- 義足のアスリート山本篤
