ベーシック＋ 消費者行動論

田中 洋【著】

中央経済社（2015/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 268p／高さ 21cm
• 商品コード 9784502126512
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

内容説明

消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。

目次

第１部　基礎（消費とは何か；消費者ニーズ；買い物行動；購買意思決定；態度；知覚；記憶；知識；感情）
第２部　応用（自己と他者（所有・信頼・価値；幸福・フロー体験・本物）
消費者文化（解釈学的アプローチ；神聖消費・贈り物・贅沢）
マクロ視点からの消費
企業と消費者）

著者等紹介

田中洋［タナカヒロシ］
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。１９５１年名古屋市生まれ。１９７５年株式会社電通入社、同社に２１年間勤務。同社マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て、２００８年より現職。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶應義塾大学、早稲田大学などで非常勤講師。マーケティング論専攻（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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