出版社内容情報
大手化粧品メーカーで世界に発信する事業を率いた著者が語る「経営に資するブランドマネジメント」。ブランドとは何か、という基礎的部分から始まり、作り方、展開の仕方、マーケティングにおける活用法、ブランドを支えていく人材育成など、再現可能性のあるブランド創造と活用、管理・維持について丁寧に解説する。
【目次】
はじめに 序 章 百貨店の経営からわかるブランドの意義
第１章 ブランドの基礎的レビュー
１ ブランドとは ２ ブランドづくりの具体的方法
第２章 強いブランドにするために
１ ブランド（事業）戦略立案の３要素 ２ 「競争優位能力」は「何を意識するか」から生まれる
３ アイディア創出法 ４ 領域侵略が新しい価値を生む ５ マーケティングは背反を超えること
６ マズローの逆進（欲求第六段階「健康の欲求」） ７ 業種業界の融合
第３章 経営視点でブランドを考える～元化粧品開発マンのつぶやき
１ ブランドは誰のものか？ ２ ブランドの番人は誰だ？ ３ ブランドの戦略的創造 ４ 制約は煩わしいが、ガバナンスのあるブランドが求められる ５ マインド生産性 その①使命の点検を ６ マインド生産性 その②”育てる”を育てる ７ コストをどう使うか その①顧客の時間コスト ８ コストをどう使うか その②顧客の心理的コスト ９ 流通の役割～マーケティングの三遊間を守る
第４章 ブランドづくりの実際例
１ ”自分だけ領域”をつくる ２ 加須市の”かぞブランド
内容説明
すぐに使えるブランド強化の技法、ブランド成長のためのヒント、陥りやすいブランドのジレンマ、そして小売店舗づくりにも役立つ価値構成や消費者心理の読み解き方まで、著者の経験を基に、わかりやすく指南。ブランドに携わるすべての人に、実践と洞察を。
目次
序章 百貨店の経営からわかるブランドの意義（優柔不断に見える百貨店；庶民には非効率に；よりフィットするところへ、より想起しやすいところへ）
第一章 ブランドの基礎的レビュー（ブランドとは；ブランドをつくる具体的な方法）
第二章 強いブランドにするために（ブランド（事業）戦略立案の３要素
「競争優位能力」は「何を意識するか」から生まれる
アイディア創出法
領域侵略が新しい価値を生む
マーケティングは背反を超えること
マズローの逆進（欲求第六段階「健康の欲求」）
業種業界の融合）
第三章 経営視点でブランドを考える～元化粧品開発マンのつぶやき～（ブランドは誰のものか？；ブランドの番人は誰だ？；ブランドの戦略的創造；制約は煩わしいが、ガバナンスのあるブランドが求められる；マインド生産性 その１ 使命の点検を；マインド生産性 その２ “育てる”を育てる；コストをどう使うか その１ 顧客の時間コスト；コストをどう使うか その２ 顧客の心理的コスト；流通の役割～マーケティングの三遊間を守る）
第四章 ブランドづくりの実際例（“自分だけ領域”をつくる；加須市の“かぞブランド”への取り組み）
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