出版社内容情報
大手化粧品メーカーで世界に発信する事業を率いた著者が語る「経営に資するブランドマネジメント」。ブランドとは何か、という基礎的部分から始まり、作り方、展開の仕方、マーケティングにおける活用法、ブランドを支えていく人材育成など、再現可能性のあるブランド創造と活用、管理・維持について丁寧に解説する。
【目次】
はじめに 序 章 百貨店の経営からわかるブランドの意義
第１章 ブランドの基礎的レビュー
１ ブランドとは ２ ブランドづくりの具体的方法
第２章 強いブランドにするために
１ ブランド（事業）戦略立案の３要素 ２ 「競争優位能力」は「何を意識するか」から生まれる
３ アイディア創出法 ４ 領域侵略が新しい価値を生む ５ マーケティングは背反を超えること
６ マズローの逆進（欲求第六段階「健康の欲求」） ７ 業種業界の融合
第３章 経営視点でブランドを考える～元化粧品開発マンのつぶやき
１ ブランドは誰のものか？ ２ ブランドの番人は誰だ？ ３ ブランドの戦略的創造 ４ 制約は煩わしいが、ガバナンスのあるブランドが求められる ５ マインド生産性 その①使命の点検を ６ マインド生産性 その②”育てる”を育てる ７ コストをどう使うか その①顧客の時間コスト ８ コストをどう使うか その②顧客の心理的コスト ９ 流通の役割～マーケティングの三遊間を守る
第４章 ブランドづくりの実際例
１ ”自分だけ領域”をつくる ２ 加須市の”かぞブランド
