「定性調査」がわかる本―定性調査の実務に関わるすべての人達に向けて

林 美和子/肥田 安弥女【著】

同友館（2008/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 191p／高さ 21cm
• 商品コード 9784496044724
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

内容説明

マーケティング・リサーチの調査には、大きく分けて「定量調査」と「定性調査」があるが、現在、注目されているのが「定性調査」である。これに関わるには人間力が必要になる。本書では、著者の実戦経験に基づいて、定性調査の基本的な考え方と方法を解説した。

目次

１　理論篇（定性調査の基本的な考え方；定性調査と定量調査の違い；定性調査の種類；グループインタビューの構造；そのほかの定性的な調査）
２　実践編―各ステップで大事なこと（企画；対象者の設定とリクルート；インタビューの現場；定性調査の分析）

著者等紹介

林美和子［ハヤシミワコ］
現在、統計調査センター株式会社、プロジェクトマネージャー。メーカーや広告代理店等の定性調査の企画、インタビュー、分析業務を担当。１９８１年に梅澤伸嘉氏が主催する「グループインタビュー研究会」で肥田安弥女と出会い、その後、小林和夫先生を代表として設立した「ＳＱＲ」で、プライベートな勉強会を積み重ねた。１９９６年より社団法人日本マーケティング・リサーチ協会主催の「定性調査関連のセミナー」の講師を担当している

肥田安弥女［ヒダアヤメ］
外資を含めた３社の調査会社の営業企画部署を経て、現在フリーランスで定性調査に関わっている。調査会社では、クライアントアカウントとして、メーカーや広告代理店等の定性調査や定量調査の企画に携わり、とくに定性調査では、インタビューや分析業務などの実務も担当。アジアや北米南米など海外におけるグループインタビューやエスノ調査も経験。１９８１年に梅澤伸嘉氏が主催する「グループインタビュー研究会」で林美和子と出会い、その後、小林和夫先生を代表として設立した「ＳＱＲ」で、プライベートな勉強会を積み重ねた。１９９６年より社団法人日本マーケティング・リサーチ協会主催の「定性調査関連のセミナー」の講師を担当している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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