目次
第１部 マーケティング概論（「マーケティング」とは、なんだろう？；マーケティング学習の基礎知識）
第２部 戦略的マーケティング（戦略的マーケティング；戦略的マーケティングの領域と構成；マーケティング環境分析；標的市場の選択（市場細分化）
価格戦略
流通チャネル戦略
プロモーション戦略
サービス業のマーケティング
新しいマーケティング手法）
第３部 マーケティングを実践しよう（マーケティングを使ってみよう；中小企業診断士試験をマーケティングしよう；普段からマーケティングを実践しよう）
平成１５年度中小企業診断士第１次試験問題―企業経営理論
著者等紹介
新井隆之［アライタカユキ］
東京国際大学国際経済学部卒業。ＴＢＣ受験研究会にて受験指導。食品系貿易商社退職後、独立。現在フリーにて活動中。中小企業診断士、一級販売士
金沢周子［カナザワチカコ］
ＴＢＣ受験研究会にて、マーケティング論、店舗販売管理（運営管理）、助言理論の講座を担当。「お客様のホンネ聞きだし役」として、マーケティングリサーチにおけるインタビューを得意としている。中小企業診断士
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