内容説明
コーポレート戦略からマーケティングミックスを経て統制に至るマーケティングのプロセスと、問題点の発見からデータ収集・分析を経て問題解決の実践提言に至るリサーチのプロセスが交差する平面に、従来の枠組みを超えた新しい『マーケティングリサーチ』が定義できます。本書はそのような新しい枠組みで体系化を行い、用語と文脈の意味づけを、基礎理論・方法・適用にわたって試みました。
目次
第１部 マーケティング戦略とリサーチ（マーケティングの領域と戦略的マーケティング；マーケティングマネジメント戦略とリサーチ；市場の測定と予測）
第２部 マーケティングミックス戦略のためのリサーチ（新製品に関するリサーチ；価格に関するリサーチ；流通に関するリサーチと小売業マーケティングリサーチ；広告調査）
第３部 マーケティングリサーチのプロセスと手法（マーケティングリサーチの計画；データの種類と収集法；定性的リサーチの手法；観察の方法；サーベイの方法；実験の手法；母集団とサンプリング；測定の手法；収集データの整理と集計および解釈；多変量解析）
第４部 リサーチの課題（リサーチの技術革新；リサーチの倫理と社会的責任）
