内容説明
プラザＧ５合意直後に円高進行は泥沼化し、日本の輸出産業の価格優位は崩壊した。対米経済外交と内需拡大政策は一向に渉らない。しかし競争は企業に萎縮を許さない。企業防衛のために自力で海外に活路を求めるべきだ。本書はその解答を読者と共に考える。
目次
第１部 国際マーケティングの論理と構造（国際マーケティングの論理；国際マーケティングの構造）
第２部 国際マーケティング・ミックス（製品戦略；価格戦略；製品市場（成長と競争）戦略
販売経路戦略
プロモーション戦略
ロジスティックス戦略）
第３部 国際マーケティング・マネジメント（マーケティング問題分析とモデル構築；国際マーケティングの特性；国際マーケティングの将来展望；円高の国際マーケティング）
