内容説明
世界の「ＢＭＷ」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。
目次
第１部 ブランド戦略編（ブランドとは何か；ブランドをどう理解するか；強いブランドをいかに創るか）
第２部 ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース；サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース；地域ブランドの戦略ケース）
第３部 エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か；ブランドはなぜ失敗するのか；ブランドはなぜ成功するのか）
著者等紹介
田中洋［タナカヒロシ］
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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newyorker
1
事例紹介 B2C向け2014/03/15
かませ犬
0
モノブランドだけでなく、サービス＆カルチャーブランド、地域ブランドの事例が載っている。それぞれのブランドごとに成功失敗の要因を考察しており、学びになる。ブランドとは何か、強くする方法論、成功と失敗の要因、それを元にしたケーススタディを学び、企業にとってブランドは商品につけられた単なる名前ではなく、経営戦略レベル・マーケティング戦略レベル・コミュニケーション戦略レベルのどこか1つのレベルに重点を置き、競争優位を築くマネジメントの必要性があると強く感じた。2014/04/05
Kanou Hikaru
0
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