出版社内容情報
消費者行動論の体系的なテキストとして好評な初版をアップデートした最新版。
井上崇道［イノウエタカミチ］
著・文・その他
内容説明
第３部１５章立てのバランスのとれた基本テキスト。内容を全面的にリニューアルした最新版！
目次
第１部 マーケティングと消費者行動（新しいマーケティングの視点と消費者行動研究；顧客価値創造のマーケティング ほか）
第２部 消費者行動のモデル化（消費者行動の分析視点―消費者としての私たちを分析する；消費者の意思決定プロセス―単純なプロセスモデルから複雑なプロセスモデルへ ほか）
第３部 消費者の心理（消費者の動機付け；消費者と知覚 ほか）
第４部 社会の中の消費者（集団の影響：準拠集団と家族；消費者行動と文化 ほか）
著者等紹介
井上崇通［イノウエタカミチ］
明治大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
