コンテンツがブランドを創る―文化のコミュニケーションが生む可能性

山川 悟/新井 範子【著】

同文舘出版（2011/09発売）

• サイズ B6判／ページ数 233p／高さ 20cm
• 商品コード 9784495644512
• NDC分類 007.3
• Cコード C2063

内容説明

映画・ドラマ・音楽・アニメ…などをマーケティング・コミュニケーションにどう生かすか？また、その効果とは。

目次

第１章　コンテンツがビジネスを駆動させる
第２章　ブランディングにおけるコンテンツ活用の諸類型
第３章　「フリー」商品としてのコンテンツ
第４章　ブランドコンテンツの効果仮説
第５章　物語化との関係性
第６章　ブランドの世界観のつくり方

著者等紹介

山川悟［ヤマカワサトル］
東京富士大学経営学部教授。１９６０年生まれ。法政大学法学部卒業。日本経済社マーケティング本部、ＮＴＴアド・プランニング担当部長を経て、２００８年より現職。東京富士大学総合研究所所長。慶応義塾大学非常勤講師。顧客の消費経験やコンテンツ接触体験、物語性などを重視するポストモダンマーケティング、及び創造性開発を中心に研究・教育活動に携わる

新井範子［アライノリコ］
上智大学経済学部教授。慶応義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得。淑徳大学国際コミュニケーション学部、専修大学経営学部を経て、２０１０年より現職。ＩＴを利用したマーケティング、消費者行動を中心に、現在は、位置情報を利用したマーケティングを研究している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[しっかりけちべえ]

一番乗りは初めてだっけ。まあ、6年前の本だけれど、読まれたいという意欲は感じられない。中に書いてあることそのままこの書籍の関係者に言い返したい。

2017/03/08