内容説明
映画・ドラマ・音楽・アニメ…などをマーケティング・コミュニケーションにどう生かすか？また、その効果とは。
目次
第１章 コンテンツがビジネスを駆動させる
第２章 ブランディングにおけるコンテンツ活用の諸類型
第３章 「フリー」商品としてのコンテンツ
第４章 ブランドコンテンツの効果仮説
第５章 物語化との関係性
第６章 ブランドの世界観のつくり方
著者等紹介
山川悟［ヤマカワサトル］
東京富士大学経営学部教授。１９６０年生まれ。法政大学法学部卒業。日本経済社マーケティング本部、ＮＴＴアド・プランニング担当部長を経て、２００８年より現職。東京富士大学総合研究所所長。慶応義塾大学非常勤講師。顧客の消費経験やコンテンツ接触体験、物語性などを重視するポストモダンマーケティング、及び創造性開発を中心に研究・教育活動に携わる
新井範子［アライノリコ］
上智大学経済学部教授。慶応義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得。淑徳大学国際コミュニケーション学部、専修大学経営学部を経て、２０１０年より現職。ＩＴを利用したマーケティング、消費者行動を中心に、現在は、位置情報を利用したマーケティングを研究している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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