ベーシック・マーケティング―理論から実践まで

日本マーケティング協会【監修】/尾上 伊知郎/恩藏 直人/三浦 俊彦/芳賀 康浩【編著】

同文舘出版（2010/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 257p／高さ 21cm
• 商品コード 9784495643713
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

本書はマーケティングの専門知識を効率的・体系的に習得するための学習書です。各章の冒頭には、具体的な企業のミニ・ケースが掲げられています。各章のキーワードを簡単な解説を付して、巻末に５０音順にまとめました。

目次

マーケティング発想法
戦略的マーケティング
マーケティング・リサーチ
消費者行動分析
製品戦略
ブランド戦略
価格戦略
コミュニケーション戦略
日本の流通
チャネル戦略
サービス・マーケティング