内容説明
マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。
目次
第１部 マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ（マーケティング論成立の沿革；ミクロ的マーケティング論のパイオニア―ＳｈａｗとＢｕｔｌｅｒ ほか）
第２部 ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ（広告研究の系譜；チャネル研究の系譜 ほか）
第３部 第２次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ（マーケティング研究と経営戦略論；消費者行動研究の系譜 ほか）
第４部 マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ（サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜；ブランド研究の系譜 ほか）
