内容説明
マーケティングの究極のゴールは消費者、顧客、市場を起点とする企業システムの構築にある。本書では、企業のマーケティングをマネジメントとの関係から包括的に捉え、４Ｐ、経営諸機能、戦略レベル、ミクロ・マクロの統合に、新たにマネジメント・プロセスおよび企業間の統合を加え、これら諸統合に関する議論を積極的に展開している。
目次
第１部 マーケティング・マネジメントから戦略的マーケティングへ（マーケティング・マネジメントの成立；マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略；戦略的計画論とマーケティング・マネジメント；戦略的マーケティングの台頭；戦略的マーケティングの概念とプロセス）
第２部 コーポレート・マーケティングの枠組みと新たな展開（コーポレート・マーケティングと市場創造、統合；企業・消費者間関係と市場創造；マーケティングの企業内統合；マーケティングの企業間統合；企業文化とマーケティング―内・外統合の紐帯としての企業文化；補論 経営戦略概念の変遷―マーケティングとの関係）
著者等紹介
村松潤一［ムラマツジュンイチ］
広島大学大学院社会科学研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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