内容説明
７１４３商品の成功と失敗を分析し、「成功率逓減の法則」を発見！「数打つから当たらない」という結論のもと、成功率の低い要因と成功率向上の処方箋が明かされる。
目次
序 なぜ「成功率」を問題にするのか
第１部 新商品はどのくらい成功するか―ヒット商品打率の実態（成功商品の定義；新商品の「成功率」と「失敗率」の実態―７１４３商品の分析 ほか）
第２部 なぜ成功率は低いのか―「マンボウ病」の原因（「マンボウ病」の診断；成功率の低い要因―「マンボウ病」の性質 ほか）
第３部 いかに成功率を高めるか―「マンボウ病」の処方箋１（「成功率」向上の理論的検討；成功商品開発の大前提 ほか）
第４部 成功商品開発マインド―「マンボウ病」の処方箋２（カベは破るためにある；カベを破る「メラキアの発想」―とにかく「目的達成」または「手段の長所を生かす」ことにこだわる発想 ほか）
著者等紹介
梅澤伸嘉［ウメザワノブヨシ］
経営学博士。１９４０年生まれ。日本大学大学院（心理学）卒業、文学修士。愛知学院大学大学院経営学研究科修了。サンスター（株）研究所、研究開発部を経てマーケティング部調査課長、ジョンソン（株）、マーケティングリサーチマネジャーとして入社、新商品企画グループリーダー、マーケティングサービスマネジャーとして各種商品の開発、導入のかたわら、キーニーズ法、アッハゲーム、行動分析法、Ｃ／Ｐテスト、グループインタビュー法等を開発、改良。１９８４年独立。現在、（株）マーケティングコンセプトハウス代表。数々の企業のコンサルテーション（新商品開発、独創性開発、市場調査）に従事するかたわら、梅澤グループインタビューカレッジ塾長、日本能率協会マネジメントスクール専任講師を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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みつき
