内容説明
映画、ドラマ、アニメ、ゲーム、音楽…などの文化的作品（コンテンツ）が、大きな経済的可能性を持っているという認識が高まってきた。通信インフラが高度化し、消費者行動が変化を示す中で、コンテンツのマーケティングを語り合う知的枠組みが今、求められている。
目次
１ なぜ、コンテンツマーケティングなのか
２ コンテンツマーケティングの研究スタンス
３ コンテンツマーケティングと物語性
４ コンテンツ消費を考える
５ コンテンツマーケティングの戦略発想
６ コンテンツマーケティングの実際
著者等紹介
新井範子［アライノリコ］
専修大学経営学部助教授
福田敏彦［フクダトシヒコ］
法政大学キャリアデザイン学部教授
山川悟［ヤマカワサトル］
（株）ＮＴＴアドマーケティング局研究開発部長、創価大学文学部社会学科非常勤講師
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出版社内容情報
映画やＴＶ等の文化的作品であるコンテンツをマーケティングするという新たな知的枠組みを構築。
