内容説明
本書は、（財）流通経済研究所における長年の研究成果に基づき、近年小売業者を中心に整備・活用が進んできたＰＯＳデータと顧客データを中心に、データ活用の領域と方法について基本的な解説を提供することを目的として刊行するものである。
目次
第１章 マーケティングにおける販売データと顧客データの活用
第２章 中期トレンドデータでみるメーカーの流通販促費の投入状況とその成果
第３章 販売促進施策のための顧客データ活用
第４章 メーカーの新製品開発のためのデータ活用
第５章 カテゴリー・マネジメントのためのデータ活用
第６章 店頭品揃え施策のための顧客データ活用
第７章 店舗セグメンテーションのためのデータ活用
第８章 コンビニエンス・ストアにおける来店客対応のためのデータ活用：取引データの分析
補足資料 各章のデータ活用の視点と用語説明
出版社内容情報
データ活用の領域と方法について具体例を用いて解説する。
