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ブランド・リレーションシップ

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  • サイズ A5判/ページ数 261p/高さ 22cm
  • 商品コード 9784495639112
  • NDC分類 675

目次

第1部 ブランドの要素戦略(技術のブランディング―“衝突安全技術”のブランドマネジメント;ブランド管理におけるパッケージ戦略―パッケージ・アイデンティファイアの役割とコミュニケーション効果;健康と安心のブランド・マネジメント―オーガニックスーパー・マザーズ藤が丘のケースを中心に ほか)
第2部 ブランドの関係性構築(「関係の質」のマネジメント―ブランド・リレーションシップに関する文献展望;小売バイヤーのブランド選択基準―流通段階におけるメーカーブランドの相対的重要性;ブランドとカテゴリーとの関係―顧客視点によるカテゴリー・マネジメント)
第3部 ブランドの評価と価値測定(日本的ブランドパーソナリティの測定―「内気因子」の発見;即時付加価値SPの効果―飲料水の増量缶によるSP効果実験増量効果について;ブランド・コンセプトの創造と戦略的活用―自由連想を取り入れた階層的ブランド・アイデンティティの分析モデル ほか)