内容説明
本書は『マーケティングの進化』でとった進化的思考を踏まえて、情報化がマーケティングにどのようなインパクトを与えるかを明らかにしている。
目次
序章 なぜ市場創出か
第１章 マーケティングとは何か：需給マッチングと情報
第２章 市場創出活動と裁定取引
第３章 仲介活動
第４章 ネットワーク化
第５章 参入戦略
第６章 攻撃的戦略と防御的戦略
第７章 ブランド：記号による差異
第８章 創発
著者等紹介
中田善啓［ナカタヨシヒロ］
１９４７年大阪府大阪市に生まれる。１９７１年和歌山大学経済学部卒業。１９７３年兵庫県立神戸商科大学経営学研究科修士課程修了。１９７６年大阪府立大学大学院経済学研究科博士課程単位取得後、大阪府立大学経済学部助手、教授を経て、現在、甲南大学経営学部教授、博士（経営学）。専攻はマーケティング論、流通論
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